Ni más, ni menos... la solución precisa. Como diseñadores damos forma visual a la comunicación, identificamos y generamos una de las potenciales soluciones para que su mensaje tenga éxito, no solamente desde un punto de vista racional (con información confiable, datos, etc.) sino también desde un punto de vista intuitivo, no intuitivo en el sentido de usar lo primero que pasa por la mente, sino intuición como uso educado de las habilidades adquiridas a través de un esfuerzo sostenido de formación profesional, lo que resulta en la posibilidad de ejecutar velozmente decisiones y acciones cuyos pasos no siempre pueden ser seguidos en forma consciente. Pensar no es sólo pensar lógicamente, ya que hay otros modos de pensar que son indispensables, sobre todo en tareas exploratorias.